老虎-伍兹代言鞋业品牌耐克导致负面效应达30%

来源:http://www.gdcwtf.com 作者:行业观察 人气:193 发布时间:2020-01-20
摘要:近日,美国一份名为《名人广告:揭穿广告效力的神话》(Celebrity Advertisements: Exposing a Myth of Advertising Effectiveness)的调查报告显示,老虎-伍兹毫无悬念的成为2010年度最糟糕广告代言人,

  近日,美国一份名为《名人广告:揭穿广告效力的神话》(Celebrity Advertisements: Exposing a Myth of Advertising Effectiveness)的调查报告显示,老虎-伍兹毫无悬念的成为2010年度最糟糕广告代言人,而其为知名体育用品品牌耐克所做的广告最为糟糕。

  

   据了解,该项研究旨在测量电视广告的效果,它指出伍兹的耐克电视广告不仅没有提升广告效益,反令其价值负增长30%。这一结果相信大多数人都不会感到意外。就如伍兹糟糕的2010年:因为众多情妇的曝光,与妻子艾琳的婚姻走到尽头,其不检点的行为让包括埃森哲、AT&T、佳得乐、宝洁和《Golf Digest》杂志在内的五个赞助商先后离他而去。

  

   Ace Metrix报告认为伍兹的广告传递给消费者的信息更多是伍兹本人,而不是他打广告的产品,这是让人觉得困惑的一点。“到最后,伍兹广告代言带来的损失比他的代言费高很多。”Ace Metrix公司总裁皮特-达波尔(Peter Daboll)说,“我们不会预测名人的复兴。我确信有些人从下跌之中反弹回来过,而有些人永远也不会。另外一个问题:名人的形象在谁的心目中恢复了?是全部消费者,又或铁杆球迷,他是否与特定类型的观众脱离了联系?我们的研究证明即使从最好的情况来看,名人所产生的广告效益也不大。另外,我们还要回答消极的一面是否超过了积极的一面。”

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