传统体育品牌走泛户外路线能否突出重围?

来源:http://www.gdcwtf.com 作者:行业观察 人气:66 发布时间:2020-01-16
摘要:近年来,包括李宁在内的众多体育运动品牌纷纷抢滩户外用品市场。 李宁们玩户外,有点水土不服 近两年,对李宁、安踏、361等体育品牌来说,为谋求新的业绩增长,它们涉足户外用

  

近年来,包括李宁在内的众多体育运动品牌纷纷抢滩户外用品市场。

  

李宁们玩户外,有点水土不服

  

近两年,对李宁、安踏、361°等体育品牌来说,为谋求新的业绩增长,它们涉足户外用品领域。然而,从2013年各个品牌的财报来看,涉足户外用品领域并未给他们带来想要的苹果。

  

进入户外用品领域,李宁们为何会水土不服?在激烈的品牌竞争中,他们能否突出重围?

  

行业

  

传统体育品牌纷纷涉足户外

  

守着一成不变的痛苦,比踏入自由之境的勇气更大,就想出去。这是李宁探索最新推出的系列文案之一。在郑州市健康路上的李宁探索店里,它被张贴在最显眼的位置。

  

在去年的ISPO北京体育用品展会上,李宁旗下专业户外品牌李宁探索正式亮相,宣告进军户外用品行业。

  

现在,郑州市民对李宁的印象或许还停留在运动时尚、都市休闲阶段。然而,李宁探索已在河南呈遍地开花之势。除郑州外,还进入驻马店、焦作、新乡等市场。

  

在业内人士看来,李宁涉足户外用品行业是准备在主营业务外,开辟另一盈利增收途径,以缓解目前在传统运动鞋服领域内的竞争压力。

  

与李宁一样,其他体育品牌,如阿迪达斯、安踏、361°等纷纷杀入户外用品行业,也是出于相同的目的。

  

因为,他们的日子也不好过:安踏体育上市5年来净利润在2012年出现首度下滑;361°2012年全年净利润下滑近四成,2013年的毛利润跌幅更是从2012年的16.5%升至28.2%;特步2012年全年净利润下降16.18%,2013年首现毛利负增长;匹克体育2012年净利跌至近五年的最低水平,2013年毛利依然出现12.4%的跌幅。

  

与体育用品行业的寒冬萧瑟之象相比,户外用品行业朝气蓬勃:中国体育用品联合会的数据显示,2002年至2012年间,中国户外用品市场年增速超过40%,形成超百亿元的市场。

  

今年销售形势不是特别的乐观,但前景看好。代理多个知名户外运动品牌的河南超越户外负责人吴先生说,这两年户外运动品牌的发展很迅猛,每年都有大量的国产品牌出现,国内做体育用品的也都先后进入户外用品领域,包括安踏、李宁、361°等都有专门的户外系列。

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