服装甩货队伍很庞大快时尚也不例外

来源:http://www.gdcwtf.com 作者:消费洞察 人气:124 发布时间:2020-01-16
摘要:还不到季末,怎么柜台里的折扣衣服这么多?上周末,薇薇和小姐妹去逛商场,发现一些柜台里除了有应该出现的夏装新款,还多出了不少本来不该出现的折扣款,有的甚至达到半壁江山

  

还不到季末,怎么柜台里的折扣衣服这么多?上周末,薇薇和小姐妹去逛商场,发现一些柜台里除了有应该出现的夏装新款,还多出了不少本来不该出现的折扣款,有的甚至达到半壁江山。记者近日也逛了杭城不少商场,发现还真是这样。

  

折扣店、正价店,傻傻分不清

  

薇薇是一个日系品牌的忠实粉丝,时不时会去柜台看看有没有衣服可入手。这次和小姐妹约好了一起去逛逛,发现没有自己预想的那么多新款夏装,倒是打折或者满就减的款式摆了不少。柜台右边的是新款,没什么活动,左边全是旧款,按款式不同,折扣也不一样。薇薇说。

  

一些当季能穿的旧款挂着打5折,还有一些料子比较厚的则挂着满400减180的牌子。薇薇目测了一下,柜台里的老款起码占了一半。以前只有在折扣店才能看到一年四季的衣服,现在正价柜台也这样了。看着毛衣、外套和t恤、吊带混搭的柜台,还真有点分不清楚到底是正价店还是折扣店。

  

这种现象并不只是在一个品牌存在。记者在武林商圈的一家商场看到,多家服装品牌都是如此。只不过有些做得比较明显,将打折商品光明正大放在最显眼的位置,希望消费者能被这些价廉物美的折扣款所吸引。而有些品牌就做得更隐蔽些,因为还要维持高大上的形象。比如有一家品牌,在柜台最外面一圈放的是最新的新款,而里面的两个货架,再加上靠墙的两排架子上挂的全是打折货。这么多的打折款,以前做大促销时也不过如此啊。该品牌的vip顾客林小姐告诉记者。这个品牌的衣服不算便宜,她以前经常趁活动时来买,但该柜台的活动一般很难和其他品牌凑起来,也不能用赠券,而且经常有很多新款不参加,所以每次来买,她都免不了会痛苦一番。现在直接打折,方便多了,省得等大促销,平常都直接打折呢。

  

甩货队伍很庞大,快时尚也不例外

  

近些年多个快时尚品牌进驻杭城,俘获了众多粉丝。款式时髦、性价比高的快时尚比普通品牌多了一份吸引力,但粉丝们也知道,想要买到打折的快时尚货品,那得等。因为它们有相对固定的打折季,分别是夏季和冬季的特卖。时间到了今年,情况发生变化了。

  

上周还在h&m淘了一些打折款。它家的减价活动今年简直没停止过啊。fiona时不时会去逛街买衣服,快时尚品牌更是每次必逛,她的感觉是,像h&m这样的品牌,今年的打折也明显频繁了。她每次去h&m,都能看到挂着打折牌的货架,能淘到99元一件的开衫,也能淘到几条基本款的裙子。除了一些时尚感特别强的款式,其实快时尚里大多是基本款,就算是老款,和新款相比也就是一些小细节的不同,差别不大。

  

记者也从商场人士处得到了证实,以h&m为代表,今年快时尚的打折相对更常见了。h&m几乎每周都是大减价,有时还推出满300送50的券,还时不时有特价10元起的小东西可以淘。细心的顾客会发现,在收银台附近或者在顾客去更衣室的通道边,常常就能看到这些正在打折甩卖的货品,方便顾客随时拿取。这个频率比去年高多了。以前这样的打折还是比较少的。在他看来,h&m活动不断的主要目的就是为了清理库存。尽管每周进行的打折没有一年两度的特卖来得猛,但少吃多餐,跑的量也很可观的。

  

库存年后遗症,除了甩货还有缺货

  

前两年,中国的服装企业陷入了高库存的漩涡,甚至有说法称,全国的服装库存三年都卖不完。尽管服装企业的库存到底有多少,这个数据很难确切统计。但不得不说,今年服装品牌频频甩货、狂卖打折货,多少与前两年的高库存有点关系。

  

一些打折的次新货倒没什么问题,比如春季款到现在打折卖,那也正常。有不少品牌的折扣货很有可能是前两年的,就比较陈旧了。一商场人士说。前不久他去逛了一个韩国品牌的特卖就发现,这些打折货中有很多是前两年的款式。一般来说,库存的时间越久,价格会越便宜,折扣自然就越大,比如在折扣店里,次新货是5折,去年的款卖3折,前年的就要打1折挥泪大甩卖了。但如果一些不怎么厚道的品牌或经销商,把这些货品统统打5折,那就很考验顾客的眼光了。
当然,如此多的折扣款出现在正价柜台,还有一个很重要的原因,那就是订货量的减少。现在不少顾客在买东西还会碰到一个问题,那就是缺货、断码,不是生意太好,是商家订的货本来就少了。业内人士告诉记者。服装订货通常都会有个提前的周期,哪些款式会好卖?能卖出多少的量?这考验着品牌、经销商们的眼光,也基于他们对未来形势的判断。而从去年下半年起,因为品牌或经销商对销售的预计并不乐观,缩减订货量已经成为很多品牌的共识。据该业内人士介绍,相比去年,今年很多品牌的订货量减少了20%。新款数量少了,常常缺货,但柜台必须有一定的铺货量,所以一些老款也不得不上了。

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