高仿奢侈品走俏市场 以假乱真越演激烈

来源:http://www.gdcwtf.com 作者:消费洞察 人气:89 发布时间:2020-01-16
摘要:白领Grace曾经很为奢侈品着迷,也练就了一定的火眼金睛。早几年前,走在路上,看到各式人背着的各种款式的奢侈品牌包,Grace还是能看出个大概:这个LV包一看就是假的,LOGO是倒LV包

  

白领Grace曾经很为奢侈品着迷,也练就了一定的火眼金睛。早几年前,走在路上,看到各式人背着的各种款式的奢侈品牌包,Grace还是能看出个大概:这个LV包一看就是假的,LOGO是倒LV包一看就是假的,LOGO是倒置的。这个Gucci包假得太离谱了吧,专柜根本没出过这个色!

  

不过眼下,Grace不敢再随意点评。奢侈品隐秘市场风生水起,和原先一些小摊贩兜售或是网上营销的低价山寨版奢侈品不同,一比一高仿奢侈品足以以假乱真,即便是专业人士,也往往难以分清是李逵还是李鬼。

  

这些售价为正品10%左右的高仿奢侈品,因为能满足特定人群的虚荣心,需求旺盛。以香奈儿为例,香奈儿2.55经典款中号包包,专柜售价是41200元,高仿品价格是2800元,不还价,需要从厂家调货。而一条梵克雅宝的黑色四叶草项链,正品价超过20000元,高仿品仅仅只需800元。
在高仿奢侈品卖家蓝看来,购买高仿奢侈品的主要有两类人。一是自己有一定经济实力和较高的消费水平,但频繁买包也是不轻的负担,所以会买高仿包充门面,满足虚荣心;还有一类是买来送礼的。比如一个爱马仕包,送礼显档次,但动辄五六万元价格很高,有人会花一两万元买个高仿品送礼,客户完全看不出来。

  

近一段时间以来,市场上对高仿产品查得很严。即使我们有实体店,都不能光明正大地摆出来卖,更不敢上淘宝网开店,不仅流程复杂、审查还很严,随时有可能被封店。因此蓝打算利用微信拓展生意。

  

之所以选择微信平台,是因为微信交流具有高度的隐私性和一对N精准的朋友圈子服务特性,以及逼近4亿的庞大用户群体。在蓝之前不少高仿商家已经纷纷瞄上这一交流平台,将产品推广从微博迁移到微信。不过由于腾讯对微信管理得比较严格,他们一般也不会大张旗鼓。
一名重庆的微信卖家周小姐表示,一般做得好的店都是靠朋友、熟客介绍,通过他们的宣传来不断发展潜在客户群体。都是老客户带新客户的模式,主动来加好友,一般加了,就说明他有消费的需求。

  

微信好友一般是通过微信号、手机号、QQ号,或者扫描二维码添加,定向性很强,私人营销账号一般很难被人查找到,而其发布的产品信息,也只能在好友之间看到,比起微博这个公开的销售平台,微信的隐蔽性更强。

  

当然,如果用高仿的钱在网上买了一个高仿的奢侈品,只能说一个愿打一个愿挨。不过如果用正品的钱买到的却是一个高仿的包的时候,内心深处可能会在滴血吧。这种情况多发生在网络代购上。

  

据一位在美国从事互联网投资的人士表示,化妆品的国外售价一般是国内的7.5折。大牌包包的国外售价一般是国内的7折左右。有些品牌的价格差异较大,如Coach的包国内外能够差上几倍,美国售价200美元左右的包,国内的售价是3000元~4000元。

  

在巨额的利润面前,网络代购,这个冒着一定法律风险的铤而走险职业,应运而生。大量的买手在海外代买奢侈品,然后由全球转运公司通过小包的形式运送到香港,水客从香港带到深圳,再发往全国。

  

不过随着国内仿制能力的提高,一些高仿悄然混进了网络代购的圈子,并有越演越烈之势。一位从事网络代购相关工作的人士表示一些号称是海外代购的网站,就是从国内购买了包,然后发到法国。经转法国之后再销售给国内的代购客户。一个包他们就可以赚超过10万元。

  

而在2012年,爱马仕CEO帕特里克·托马斯在接受采访时就公开表示,网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品。这80%,绝大部分也是属于高仿奢侈品的行列。

  

在这当中,香港是很多网络代购奢侈品喜欢落脚的地址之一。很多网络代购声称产品来自香港,并可以在产品中附带香港的购物票据,以证明货物为香港销售的正品,如果有疑惑还可以拿去和香港专柜的票据进行对比,从票据到票样都是一模一样。不过玄机恰恰出在这个购物票据身上。香港地区为了保护消费者隐私,拒绝通过票据来查询消费记录。因此,这张票据仅仅只是象征性的意义,并无实际的作用。正是因为香港地区这一票据的特性,导致香港票据在网络奢侈品购物中大量出现。

  

而另一方面,国际大牌的反应迟钝也是助长代购过程中假货横飞局面的罪魁之一。许小姐在某电商平台上购买了一款香水,使用之后感觉气味不对,便向客服投诉,客服告诉她,只要她可以拿出品牌专柜或者相关权威部门出具证明商品不是正品,那么他们将会进行赔偿。不过在考虑了检测费用和获得的赔偿费用比后,她放弃了向电商索赔的想法,自认倒霉。

  

像许小姐这样的个案并不在少数。在国际大牌这里,如果消费者想检验一个包的真假,流程通常为六个月,而没有正当的理由进行检验的话,通常检验的费用都需要消费者自掏腰包,这几乎等于再买一个新包的价格。在高昂的时间和金钱成本面前,大多数消费者都不会将产品送去检测。这一漏洞,成为诸多造假商肆无忌惮的一个主要理由。

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