[观察]奢侈品在中国为什么这么贵?

来源:http://www.gdcwtf.com 作者:消费洞察 人气:160 发布时间:2020-01-11
摘要:中国奢侈品消费已占全球市场的25%,超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。并有多家机构报告预测,最晚至2015年,中国将成为全球最大的奢侈品市场。但与此同时,中国消费者境外购

  

中国奢侈品消费已占全球市场的25%,超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。并有多家机构报告预测,最晚至2015年,中国将成为全球最大的奢侈品市场。但与此同时,中国消费者境外购买奢侈品的金额却数倍于国内,每年数百亿美元流失海外,也创下了世界第一。为什么那么多人热衷于到海外买奢侈品?为什么奢侈品在中国卖这么贵?

  

供职于海外奢侈品集团的Bensonsung介绍说,高端品牌在中国的价格很坚挺,但在国外的价格要优惠得多。常年在美国的Bensonsung说,这些高端品牌每年都会在伦敦、米兰、巴黎、纽约等城市举行两到三次特卖,价格低到令人咋舌的1~2折。一般在国内销售的大牌每年年底会给员工有1~2折的福利价,且不会采取限购。

  

其他人就没那么幸运了。九派咨询管理总经理邵立刚解释,在中国,奢侈品作为进口高档消费品,依据商品类别的不同,一般需要交纳6.5%~18%的进口关税、17%的增值税,以及30%的消费税。其中:进口关税=CIF(Cost、Insurance、Freight,成本加保险费加运费)价格×进口关税税率;增值税=(CIF价格+关税)×17%;消费税=[(CIF价格+关税)÷(1-消费税率)]×消费税率……并且,上述进口税并非简单累加的关系。例如:某奢侈品的CIF价格为400美元(1美元=6.4元人民币),进口关税税率15%,增值税税率17%,消费税税率30%,那么计算一下结果——

  

CIF价格:400$×6.4RMB= 2560RMB

  

进口关税:2560RMB×15%= 384RMB

  

增值税:(2560RMB+384RMB)×17%=500RMB(取整数)

  

消费税:[(2560RMB+384RMB)÷(1-30%)]×30%=1261RMB(取整数)

  

也就是说,商品CIF价格为2560元人民币时,完成进口所要支付的税金总额为2145元人民币,已经达到了商品CIF价格的80%以上。这件CIF价格为400美元的奢侈品,最后在中国的售价至少是4705元。

  

邵立刚指出,目前国内的奢侈品价格远远高于中国境外的价格水平:平均比法国高72%,比美国高51%,比香港高45%左右……高税率确实成为导致进口奢侈品价格高的一个关键要素。

  

相比之下,美国没有增值税,进口税税率也极低,不少商品还都免税;法国虽然增值税比中国还高,但是进口税较低。另外,欧美国家还有退税政策。

  

Bensonsung认为,奢侈品在中国高价的原因可能有三个;一是销售情况很好,货品供不应求,没有剩余也不需要打折促销;二是涉及到企业前期的投入收回,奢侈品大多是欧洲和北美的本土产品,成本早已被摊平,虽然大牌们进入中国市场不久,但在回收投入过程中也不可能大量降低价格;三就是税费和房租过高。

  

颇具讽刺意味的是,奢侈品在中国除了送礼大军之外,另一些购买奢侈品的主力军本身并不具备追求奢华的经济能力。数据显示,中国奢侈品的消费主流群体过于年轻化,集中于25到45岁之间,平均比欧洲的奢侈品消费者年轻了15岁,比美国年轻了25岁。而世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%,但中国的一些消费者,却用40%甚至更大的比例去购买奢侈品。

  

奢侈品之所以能够消费高涨,最主要的原因其实在于消费观念的差异。拜金炫富攀比等观念如果没有改变,光靠税率的调控可能也无法治本。

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