“双11”电商大战提前启动 将实行错位竞争

来源:http://www.gdcwtf.com 作者:品牌快讯 人气:61 发布时间:2020-02-02
摘要:去年的11月11日光棍节,电商制造了一个全民购物狂欢节。今年离双11还有将近一个月,腾讯电商和天猫就开始较劲。腾讯电商悄然启动 1020疯抢节,天猫则在网上卖起了汽车。一时间,

  

去年的11月11日光棍节,电商制造了一个全民购物狂欢节。今年离双11还有将近一个月,腾讯电商和天猫就开始较劲。腾讯电商悄然启动 1020疯抢节,天猫则在网上卖起了汽车。一时间,电商大战似乎硝烟四起。不过,业内人士表示,相比于去年电商大战的无序竞争,今年商家将会 各有侧重点,突出自己的拳头产品,实行错位竞争。

  

腾讯1020疯抢节

  

五折出售,开打价格战

  

近日,记者在微博上发现,一贯低调的腾讯电商旗下QQ网购已经悄然在微博上展开了1020疯抢节的预热宣传活动。记者在QQ网购首页看 到,1020疯抢节的广告页面已占据显著位置。从10月10日开始,QQ网购将持续展开5折商品抢先收藏、玩游戏抢券、财付通充100抢 100等系列预热活动。10月20日—24日,为期5天的1020疯抢节将正式启动。

  

记者联系上一位卖家,卖家告诉记者,参加1020疯抢节的商品,一律按照市场价的五折出售,且必须保证是同期同平台的网络最低价,打价格战的意味十分明显。

  

天猫网上卖汽车

  

线上订车,4S店取车

  

阿里巴巴作为国内最有影响的电商企业之一,自然不会放过双11电商大战的机会。昨天,记者登录天猫的网站发现,天猫也搞起了双11的促销宣传,与腾讯电商不同的是,他们选择与汽车厂商合作,在网上卖汽车。

  

记者登录天猫别克店,在该网页上,售卖的是别克昂科拉小型SUV。记者发现,原价169900元直降18000元,变成了151900元。参加此次活动的昂科拉只有1111台,被称为天猫限量版。

  

汽车毕竟是大额消费,在网上买汽车,怎么付钱,怎么提货,售后维修该找谁?这些都是问题。

  

记者致电天猫的客服,得知此次活动推出是与汽车厂商合作,消费者在网上付定金,在线下的4S店取车。

  

你只需要在网上付500元定金就可以了。客服表示,付完定金后,消费者的手机上便会收到一条确认短信,凭借确认短信去4S店付清尾款,就可以提车。所有凭借手机短信去4S店购车的客户,将享受18000元优惠。

  

【追 问】

  

为何提前开打? 抢先机,防止年底消费透支

  

相比于去年的双11大战电商提前几天造势,今年的双11造势提前了不少。在业内人士看来,这是有原因的。

  

下半年各家电商到了完成年终目标的冲刺阶段,年底还将有双12大战。如果消费者全集中在双11消费,势必会透支双12的消费能力。 苏宁云商(002024,股吧)扬州分公司市场部负责人陈茂刚认为,他认为,电商大战提前开打,一方面是为了抢占先机、拔得头筹;另一方面也是为了拉长战线,避免影响年终目标的冲刺。

  

会否再次无序竞争? 商家将会采取错位竞争

  

去年的双11电商大战,电商间的无序竞争备受网民的质疑。今年的双11,会不会重现去年的景象呢?对此,陈茂刚认为,各电商间会采取错位竞争的方式,突出自己的拳头产品。

  

我认为每家电商都会找准自己的定位,特色产品是什么,准备采用什么营销方式,这是事前都会策划好的。陈茂刚说,电商大战今后还会延续,随着电商的成熟,今后将摒弃过去一味压低价格的做法,采取错位竞争的方式,实现多赢。

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